A到A+這本書，英文名字叫Good to Great，大部份能夠上市的公司，應該都可以算是夠 good的公司，但做為一個投資人，我們希望投資的標的，最好不僅僅只是good，我們希望挑到great的公司，特別是像現在指數都近萬點了，我們會希望投資的標的能夠長線保護短線，所以我們要挑那些好上加好，會不懼大環境，一直好下去的公司。
在A到A+ 這本書中，用了一張圖來說明這樣的概念
James Collins認為，一家公司要從厚植實力到突飛猛進，要在三個方面建構六個特點，我把這樣的概念列表如下
一，對的人:
1.有第五級的領導人
2.先找對人再決定要做什麼
二，正面對決的心態
1.勇於面對嚴酷的環境
2.刺蝟原則
三，嚴謹的行動力
1.有紀律的文化
2.掌握新科技來加速成長
這六點裡最難懂的應該就是剌蝟原則，一樣有張圖來說明這個概念
這張圖的意思是，那些從good往great 邁進的公司，他們把公司的重心放在以下三個的交集上
1.充滿熱情的事業
2.能達到世界水準的事業
3.可以帶動獲利引擎的事業
對於非商科背景的朋友，在這本書裡，James Collins透過研究，提出了變成偉大公司的作法，這些作法，不是用財務數字來描述，而是透過比較good的公司及great的公司，然後找到的一些great公司的共通點。
為什麼James Collins會寫這本書呢?
這要從他寫了Bulit to Last這本書談起，這本書的中文書名叫基業長青
他在這本書裡找出了18家所謂高瞻遠矚的公司，這些公司都具備一些共同的特徵，他說，如果你在1926年1月1日，各投資這18家公司一美元，到了1990年底，會增值到6356元，如果你是投到大盤指數基金，則是增長到415 元，所以Collins在這本書的序言裡，一開始就建議每一位投資人一定要看這本書。
後來有位麥肯錫的顧問跟他說，你研究做的很好，書寫的很棒，但書上只告訴我們，great的公司具有那些共同的特徵，但沒有告訴我們要如何才能讓一家公司從good變成great。
所以James Collins又花了5年的時間去研究要如何從good 變成great
然後寫了A到A+這本書。
這本書跟大家說明了從Good到great的進程，這些上面所提到的進程，大致可以列出幾個重點
1.有一個第五級的領導人
2.這位領導人把心思花在，不斷找到對的人進到公司
3.然後這家公司有紀律的把他們的熱情，專注在一項他們可以具有世界競爭力的產品
4.而這項產品是可以帶給他們夠豊厚的財務報酬
5.這家公司很有紀律的往這樣的方向持續前進
6.他們善有科技的創新，來加速他們往這樣的方向前進。
不曉得各位看到上面六點，腦海裡浮現的是那家公司呢??
台積電?鴻海?巨大? 巨大? 華碩? 大立光? 微星? 研華? 正新? 聯發科?
台灣還有那些公司，符合上述這六項原則，正一步步地在厚植實力，然後等到時機成熟的時候，會開始進入突飛猛進的階段呢?
我以前當研究員拜訪上市櫃公司的時候，感受到那種長期值得投資的公司，大都能夠維持一種不斷地迎向挑戰，專注在特定事業，持續架高進入障礙的韻律，這樣的公司，通常毛利率能維持在一定的數字，且每年營收很少會有較大幅度的衰退。
看了A 到A+這本書，才發現，這樣的韻律，正是厚植實力的過程。
所以，我推荐這本書，給所有的朋友
因為這裡頭，包含了如果挑出好公司的非量化觀察角度啊!!
